開學的前幾周主要課程是Understanding General ManagementData Analytics for management.

UGM主要是用專案討論的方式進行,教授解釋說,和其他學校標榜全部以Case study方式進行的差異在於LBS在討論CASE上會提供較多的導引,對於我這種沒做過CASE討論的菜鳥來說,應該是很好的開始。

這門課的教授是丹麥籍的Louise Mors

雖然對於這堂課同學有各種不同的評價,我試著忽略不好的地方,盡量從中取得有用的東西,其中我很欣賞他帶領討論的技巧,她總是能在一個接著一個問題丟給大家後,讓大家討論出一些先前讀case完全沒想到的想法。

我運氣很好,位子在第一排,大家都舉手搶著要方言時,我佔了個優勢,嘿! 為了增加發言機會,我在第一堂上課後跑去找老師自介,嘿,有沒有很機車:p

UGM的六堂課,每堂課讀一個Case,大致的課程內容請看下面,每堂課大家都發言踴躍,真的能在 MBA的一開始就體會到同學的深度,教授的工作就是透過提問和引導讓同學們在討論中激盪出火花。

其中我最欣賞的是第三堂和第四堂是Joint Sessions,一整天密集的上下午都上課,算是開學以來最操的一天,不過整個過程真是太精彩了! 跟大家分享一下。

是一個Simulation的競賽,在有限的時間內透過電腦程式,模擬經營一家廉價航空公司,我們要做出每季的經營決策,控制五個變數(價格,員工雇用人數,服務品質,行銷費用,新飛機購買數),電腦系統會提供十幾個報表的資訊讓我們做分析,包括財務報表,市場調查,員工雇用狀態等等,我們要靠著有限的資訊和諸多報表訂定36季的決策(九年每年四季),程式會馬上寶出做完決策後的股價變化,目標是要達到最高的股價,最後會以第九年的"最低股價"作為各組競爭的依據,而贏的那組可以得到高價香檳一瓶。


首先的一個小時各小組(Study Group)帶開到討論室工作,在時間壓力下,可以清楚看到小組員討論和溝通的風格,有人一開始就常是帶領大家設定Long term goal,也有人催促大家趕快開始做決策,先試再說,團隊討論真是很能近距離了解大家阿!

我們這組一開始花了很多時間在溝通策略,最後時間緊迫下還把最後一季的時間搞錯,以至於股價還沒被激勵到模擬程式就結束了,大家一陣失望一小時候公布結果,我們這組的股價才五塊,別組已經到了三百多,真正得比賽是在下午,大家吃個飯再回來討論策略。

這次我提出了要在廉價航空中採高價策略,有了收入才有錢購買新的飛機並砸大錢在行銷費用上,股東對我們的認同才會反映在股價上,但有同學提出完全極端的策略,要走超低價路線,精彩的討論後,我們決定把比賽時間一分為三,第一部分試高價策略,第二部分是低價策略,累積了兩次模擬的經驗後,第三次預計在最少的時間中做最終模擬,取三次中最好的成績來比賽。在最後的幾分鐘中,真是很緊張,沒想到我們第三次模擬的股價還比不上前兩次,大家只得在倉促中匆匆結束了模擬,取前兩次的股價送給教授。再前往會場的路上,大家除了有種鬆了一口氣的感覺,回顧整個過程,發現我們經過前兩次模擬成績很不錯後,大家太過自滿和貪心,於是第三次的模擬就太過大膽,以至於出現意外的股價下跌,講到這,大家都露出莞爾一笑,有人開玩笑說以後誰請我們駔當CEO,誰要小心了,在一陣互相取笑中,也互相擁抱鼓勵我們大家做得很不錯了。

這是堂很有趣的課,我從同學身上學了很多。



(最後贏的那組,股價飆到1000多,真是太強了,贏走香檳時跟大家分享她門的策略)

Session 1: Introduction to General Management

Case: Honda (A)

Session 2: Building Commitments

Case: Apple Computer

Class discussion preparation questions:

Sessions 3 & 4: Framing Decisions

Readings: News Clippings on Airline Start-Ups.

P. M. Senge: "The Fifth Discipline" (Doubleday, 1990), Chapter 5, A

Shift of Mind.

Session 5: Inculcating Work Processes

Case: Harvey Golub: Recharging American Express

Reading: Abraham Zaleznik: "Managers and Leaders: Are they different?"

(Harvard Business Review, March-April 1992)

Session 6: Engendering and Imposing Values

Case: The Body Shop International


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